4月12日,“楚超”迎来开幕赛焦点对决,黄石队坐镇主场迎战荆州队。经过90多分钟激战,双方最终以1比1握手言和,但这场比赛却如同一剂强心针,为黄石港区这座老城区注入了流量与活力。

比赛当日,黄石港区万达广场、摩尔城、交通路步行街等商业街区人头攒动,身穿球衣和运动服的球迷从四面八方涌入。赛场内呐喊声此起彼伏,赛场外同样热闹非凡。从体育场延伸至各大商业街区,餐饮、零售、文创等店铺客流明显攀升。数据显示:作为“第二现场”的主视角之一,黄石港万达广场客流同比提升10.38%、销售同比增长67.1%;黄石摩尔城客流上涨14.4%,销售同比增长50%以上,让各大商家笑逐颜开。

“平时工作日傍晚客流平平,今天还没到六点,店里就已经坐满了。”黄石港区成功“拿下”黄石赛区赞助商的小农家土菜馆负责人笑容满面。球赛当晚,该店准备了600斤小龙虾、5000瓶啤酒免费招待球迷,中场啤酒挑战赛、足球互动游戏轮番上演,球迷举杯同庆,现场氛围热烈。

与商超、餐饮同步升温的,还有周边零售与文创消费。在交通路步行街3D大屏观赛点旁,定制徽章、手绘应援牌等球迷周边产品成为抢手货。一位摆摊售卖手绘足球主题明信片的摊主表示,自己提前一周准备的两百多份产品,在开赛前一个小时便售罄。

而在交通路步行街的另一边,作为黄石港本土特色品牌,牧羊湖、白鸭食品、珍珠果等“老字号”摊位也迎来了销售火热。“大部分购买者都是外地口音,来一趟黄石,带点伴手礼回去。”牧羊湖食品负责人介绍。

“楚超带来的不只是比赛本身,更是一股久违的人流聚集效应。”区商务办负责人指出,作为老城区,黄石港区近年来面临商业外溢、年轻客群流失的压力,而体育赛事天然具备强引流、强社交的属性,恰好弥补了传统商圈“缺人气、缺话题”的短板。

事实上,黄石港区并非第一次尝试“以热点促消费”。“十四五”期间,全区围绕“夏季消费季”“磁湖文化周”等市、区级品牌举办节会活动超200场,取得初步成效。此次楚超联赛覆盖面更广、关注度更高,尤其吸引了大量周边城市球迷前来观赛,进一步放大了跨区域消费拉动效应。

“从荆州赶过来看球,顺便在黄石住一晚、吃两顿、逛一逛。”球迷张先生带着家人提前一天抵达,不仅现场观看了比赛,还专程带孩子游览了黄石港区的江滩公园和华新1907文化公园。“以前来黄石多是路过,这次是专门为了球赛停留,发现老城区其实很有味道。”

得益于此,黄石港区规上酒店营业额均有30%-50%的大幅攀升。这种“跟着活动去旅行”的消费模式,正是黄石港区当前重点培育的方向。据透露,黄石港区正计划围绕楚超后续主场比赛,联合商圈、酒店、景区推出折扣组合。黄石摩尔城企划部负责人介绍,为进一步将赛事自带的强聚集属性转化为实际消费增量与品牌热度,摩尔城将推出球迷专属身份卡——“楚超联名福利卡”,享受一系列商圈福利。

当然,要将“流量”真正转化为“留量”,仅靠几场比赛远远不够。“黄石港区需要加快商业内容的迭代升级,盘活存量商业空间,打造更具辨识度的‘体育+文旅’消费场景。”区文旅局负责人表示,将以楚超赛事为切入点,探索“周周有活动、月月有赛事”的常态化机制,同时鼓励本土老字号、非遗文创与各类元素跨界融合,培育一批“有故事、有体验、有情感连接”的新型消费节点,为黄石港区加快建成现代服务业集聚区、奋力打造美好生活引领区贡献商贸文旅力量。